Hedefleme

Hedefleme

  • Nedir? – Doğru ürünün, doğru kitleyle, doğru zamanda buluşturulmasıdır. Dijital pazarlama faaliyetlerinin markalar için yarattığı en büyük avantajdır çünkü nereye ve nasıl gideceğini bilen bir mesaj her zaman verimliliğinizi arttırır.
  • Neden önemlidir?Marka olarak müşterilerinize birden fazla ürün/hizmet sunuyor olabilirsiniz. Hedefleme sayesinde ürününüzü/hizmetinizi doğru müşteri segmenti ile buluşturabilirsiniz. Bununla birlikte kişiselleştirilmiş reklam faaliyetleri yürüterek hedefinizi daha az bir maliyetle daha kısa bir sürede gerçekleştirebilirsiniz. Ayrıca doğru segmentasyon ile markanızın pazarlama dışındaki faaliyetlerine de değer katabilirsiniz.
  • Hedefleme Türleri:

İçerik Hedeflemesi: Sitenizin içeriğinin ve anahtar kelimelerinizin analiz edilerek, sitenize benzer görüntülü reklam ağlarında reklamlarınızın gösterilmesidir. Örneğin; spor ayakkabı satan bir markasınız, içerik hedeflemesi ile spor ile ilgili sitelerde, uygulamalarda bloglarda, video içeriklerde reklamınızı gösterebilirsiniz. Bu tarz siteleri ve içerikleri takip eden kullanıcılara ulaşabilirsiniz.

Coğrafi Hedefleme: Reklamınızı belirli coğrafi konumlardaki kullanıcılara göstermenizi sağlar. Sektörünüze ve markanızın büyüklüğüne göre detaylandırıp direkt olarak sonuca gitmenize yardımcı olur. Amacınıza uygun olarak bir ülkeyi, bir şehri, bir mahalleyi veya sadece bir sokağı bile hedefleyebilirsiniz. Üstelik, sadece o anda istediğiniz konumda olan kullanıcıları hedeflemeye ek olarak, önceden belirlediğiniz zaman diliminde oradan geçmiş kullanıcıları her yerde ve her cihazda hedefleyebilirsiniz.

Demografik Hedefleme: Kitlenizin; yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu, konuştuğu dil, yaptığı iş vb. birçok özelliğini belirleyerek kampanyanızı yönetmenizi sağlar. Temel anlamda bu hedefleme modeli ile kendinize bir müşteri profili oluşturmuş olursunuz. Üzerinde çalışması ve doğru kararların verilmesi gerekir. Kampanyanızın hedefleri doğrultusunda en doğru profili oluşturmalısınız.

Davranış Hedeflemesi: Kullanıcıların, online mecralar üzerindeki davranışlarını analiz ederek, talep edebilecekleri ürünü/hizmeti karşılarına çıkarmanızı sağlayan hedefleme türüdür. Örneğin; kitap satan bir e-ticaret sitesisiniz, reklamlarınızı, kitaplar ile ilgili bloglara ve web sitelerine ilgi gösteren kişilere yönlendirirseniz, bu ziyaretçilerden dönüşüm elde edebilirsiniz.

Yeniden Hedefleme (Retargeting): Sitenizi ziyaret eden ve ürününüze/hizmetinize ilgi gösteren bir kullanıcının, aynı veya benzer bir ürünün/hizmetin, farklı platformlarda karşısına çıkmasını sağlar. Potansiyel müşteriniz olacak, kitleniz için kullanılması gereken bir modeldir.

İlgi Alanı Hedeflemesi: Kitlenizi ilgi alanlarına göre hedeflemenizi sağlar. Bu sayede kitlenizin talep edebileceği diğer ürünlerinizi/hizmetlerinizi, tahmin ve analiz edebilirsiniz. Benzer ürünler/hizmetler ile karşılarına çıkarak ihtiyaçları ve istekleri doğrultusunda kullanıcılarda heyecan yaratabilirsiniz.

Cihaz Hedefleme: Cihaz hedeflemesi ile kullanıcılarınızın ve ziyaretçilerinizin, online erişim sağladıkları cihaz türlerini hedefleyebilir ve bu cihazlara özel reklam kampanyaları hazırlayabilirsiniz. Mobil bir cihazla erişim sağladılarsa; mobile uygun reklam tasarımları, PC ile erişim sağladılarsa; PC’ye uygun bir reklam tasarımı ile karşılarına çıkarak, potansiyel müşterilerinize kusursuz bir reklam deneyimi yaşatabilirsiniz.

Benzer Hedef Kitle: Seçtiğiniz hedef kitleyle benzer online davranışları gerçekleştiren kullanıcıları bulmanızı ve hedef kitlenizi genişletmenizi sağlar. Bunun için çeşitli reklam teknolojileri kullanılmaktadır.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu
× Bizimle sohbet edin!