Dijital Açık Hava Reklamları

Milyonlarca insan her gün farklı amaçlar ile dışarıda vakit geçirirken, markaların amaçlarından biri kitlelerini sokaklarda, caddelerde, meydanlarda da yakalamak.

Tarihin ilk basılı reklamı 1480 yılında rahipler için yazıklan bir kitabın, kilise duvarına asılarak tanıtılması olarak kabul edilir. Görüldüğü üzere açık hava reklamları çok büyük bir geçmişe sahip.

Gelişen teknoloji ile birlikte billboardlar; afiş, poster gibi görsel iletişimlerin ötesine geçti. Bugün birçok insanın sokaklarda, caddelerde, meydanlarda, metrolarda, otobüs duraklarında yanından geçtiği dijital ekranlar, markaların deneyim yaşatma alanına dönüşmüş durumda. Dijital ile billboardların buluşması, yaratıcı içeriklerinizle binlerce insanla eş zamanlı bir iletişim kurmanıza fırsat sağlıyor. Bunun yaratacağı etkiyi ve fırsatları fark eden birçok marka çoktan bu alanda yatırımlar yapmaya ve kreatif çözümler üretmeye başladı. Açık hava reklamlarında gerçekleşen bu dijital devrim, programatik reklamcılık için de büyük bir fırsat yarattı. Anlık reklam verme stratejisi temeline dayanan programatik reklamcılık ile billboardlarda hava durumu, konum, demografi, gündem gibi çok farklı hedeflemelerle, markanız için en doğru zamanda ve yerde reklam verebilirsiniz. Markanız için doğru stratejiyi ve kreatifi belirleyerek, binlerce insanın ilgisini eşzamanlı olarak üzerinize çekmek istiyorsanız, dijital ve programatik ile güçlenen açık hava reklamları markanıza değer katacaktır.

Akıllı TV Reklamları

  • Nedir? – Teknolojik gelişmeler ve ilerleme sadece bilgisayar ekranlarında gerçekleşmiyor. TV ekranları da büyük bir hızla gelişmeye devam ediyor. Eskiden çalışması için tepesine vurulan kutular, bugün duvarlara asılır hale geldi. Bununla birlikte kullanım şekli de değişmeye başladı. Artık TV’ler de online! Bu da dijital reklamcılık için yeni fırsatların doğmasına olanak sağladı. Akıllı TV’ler sayesinde sadece hedef kitlenize reklam gösterip onları kumandaları veya diğer cihazları üzerinden anlık etkileşime geçmeye teşvik edebilirsiniz.
  • Neden önemlidir? – TV izleyicilerinin, dikkatlerinin kolayca dağılabildiği reklam kuşaklarını çekici kılmak oldukça zor bir iş. Reklam zamanı; tüketiciler için farklı bir programa, diziye göz gezdirmenin, zap yapmanın bir fırsatı olarak görülüyor. Peki izleyicileri, programların, dizilerin, TV kanallarının ana gelir kapısı olan reklamlarla nasıl buluşturmanız gerekiyor? Programatik reklam teknolojisi, TV reklamlarında da yerini almaya başladı. İzleyicilerin dijital ayak izini takip ederek konum, demografi, zaman gibi analizleri gerçekleştiriyor ve reklamlarınızı hedef kitlenizle otomatik olarak buluşturuyor. Bu sayede, prime time için harcadığınız büyük bütçeler, yerini, doğru zamanda, hedefe giden ve anında etkileşim alabileceğiniz reklam yatırımlarına bırakıyor. Ayrıca, sunduğu veri toplama, anket ve oylama yapma olasılıkları da reklam etkinliği ölçümleme konusunda yeni boyutlar ortaya çıkartıyor.  Ürününüze/hizmetinize gerçekten ilgi gösteren kitleye program içerisinde reklam gösterme fırsatı sunan programatik reklamcılık, yayın yapılan her saniyeyi sizin için bir fırsata dönüştürüyor. İlgi çekici kreatiflerinizle programatik reklam teknolojisinin gücünü TV ile birleştirme fırsatını kaçırmayın!
  • Programatik TV Reklam Türleri:
    • Bant Reklamlar: Yayın esnasında altta veya L şeklinde çıkan yazılı/görsel reklamlardır. TV kumandasıyla etkileşime geçilerek kullanıcı marka sayfasına yönlendirilebilir veya doğrudan TV ekranında dönüşüm yaratması sağlanabilir.
    • Video Reklamlar: TV reklam kuşağına entegre olarak sadece hedeflenen izleyicilere gösterilen video reklamlardır. Bu çok yeni ve gelişmekte olan bir teknolojidir. Önümüzdeki dönemde ülkemizde yaygınlaşması beklenmektedir.

Display (Görsel Reklamlar)

Nedir? – Online platformlar üzerinde kullanıcıların karşısına bir banner ile çıkmanızı sağlayan görüntülü reklamlardır.

 Neden önemlidir? – Online dünyanın yarattığı büyük fırsatlar ekranları markalar için birer billboard alanına dönüştürmekte. Bu durum bir internet kullanıcısının gün içerisinde yüzlerce display reklamla karşılaşmasına neden oluyor. Bu kadar yoğun bir şekilde müşterilerinizle temas edebileceğiniz bir alanda her zaman, iyi hazırlanmış içeriklerle müşterilerinizin karşısına çıkmalısınız. Bu sizin marka bilinirliğinizi arttıracak ve satışa yönlendirme faaliyetlerinizi daha verimli hale getirecektir.

Başarı Nasıl Ölçülür? – Display reklamınızın başarısını ölçmenizin ilk adımı, reklamınızın görülebilirliğidir. Reklamınız, gerçekten hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığını ölçümlemeniz gerekir. Daha sonra kullanıcı etkileşimlerini, reklamınızın tıklanma oranını ve dönüşüme olan katkısını tespit etmelisiniz. Başarılı bir display reklam, vermek istediği mesajı net bir şekilde aktarırken aynı zamanda ilgi uyandırmalıdır. Tasarımlarınızı hazırlarken bunlara dikkat etmelisiniz. Ölçüm için önemli metrikler;

  • Gösterim sayısı
  • Görünür (Viewable) gösterim sayısı: Kullanıcının, kullandığı cihazda baktığı aktif ekrana çıkan reklamın gösterim sayısı. Dijital reklamcılığı dünya çapında düzenleyen sektörel kuruluşlar olan IAB, 3MS (Making Measurement Make Sense) ve MRC (Media Rating Council) tarafından desteklenen endüstri standardı aşağıdaki kriterleri kapsıyor:
    • Piksel: Reklam görselinin toplam kapladığı alanın, en az %50’sinin aktif olan pencerede yer alması
    • Zaman: Display reklamların kesintisiz en az 1 saniye; video reklamlarının kesintisiz 2 saniye süre ile yayınlanması.
      Ayrıca tüm gösterimlerin sahtecilikten arındırılmış olması ön koşuluyla, piksel ve zaman kriterine uymayan gösterimlerde tıklama kaydedilmişse bu gösterimler görünür reklam olarak sayılıyor. Mobil için bu kavram “tap” veya “dokunma” olarak kabul görüyor. Günümüzde kullanılan reklam teknolojileri görünürlüğü bu standartlara göre ölçer ve raporlar.
    • Tıklama sayısı ve oranı
    • Etkileşim sayısı ve oranı
    • Dönüşüm sayısı ve oranı
    • Gösterim, tıklama ve dönüşüm maliyetleri
  • Display Reklamlar Alt Türleri
    • Standart Banner: Web sitelerinde yer alan ve belirli ölçülere sahip olan, nispeten sınırlı animasyon ve dosya kapasitesine sahip görüntülü reklamlardır.
    • Rich Media: Reklamınızı görenleri reklamlarınızla etkileşime geçmeye teşvik eden, video ve ses ile zenginleştirilebilen reklamlardır. Rich media reklamlarınızla, örneğin, kullanıcılara reklam alanında oyunlar oynatabilir, onları harita ile satış noktalarınıza çekebilir veya sosyal medyada post girmelerini sağlayabilirsiniz. Reklamınızla etkileşimleri arttıkça size olan ilgileri de büyüyecektir. Yalnız her rich media reklamlarda sunacağınız özelliklerin yayın yapacağınız mecralarda desteklendiğinden emin olmalısınız. Her mecra aynı altyapıda olmadığından rich media kreatiflerle ilerlemek için ya tüm mecralarla uyumlu reklam sunucularıyla çalışmalı ya da mecralarla yapılan özel anlaşmalarla ilerlemelisiniz.

Video Reklamları

  • Nedir? – Ürünlerinizin/hizmetlerinizin web siteleri, uygulamalar ve sosyal medyada, özellikle de video sitelerinde video formatında müşterilerinizle buluşmasıdır.
  • Neden önemlidir? – Video içeriklerin, daha akılda kalıcı olduğu ve kitlelere ulaşma konusunda daha başarılı olduğu birçok kez kanıtlanmıştır. Hızlı tüketimin çok yoğun olduğu dijital ortamda ise video içeriklerin zorunluluğunu değil, sürelerini tartışır hale gelmiş durumdayız. Instagram hikayelerinde paylaşılan içerikler ve TikTok bu tüketim hızının iyi birer örnekleri.  Hızlı ve hedefli video reklamlarınızla, platformlar içerisinde yerinizi almalı markanızın daha akılda kalıcı olmasını sağlamalısınız.
  • Başarı nasıl ölçülür? –
    • Video izlenme sayısı (izlemeye başlama)
    • Videonun tamamının izlenmesi oranı
    • Tıklama oranı
    • Erişim ve sıklık
    • Etkileşim (durdurma, yeniden başlatma, ileri-geri alma vb.)
    • İzleyici sayısı

Audio (İşitsel) Reklamlar

  • Nedir? – Ürünlerin/hizmetlerin podcast, radyo ve çeşitli müzik servisleri üzerinden sesli bir şekilde tanıtılmasıdır. Spotify, Triton, AdsWizz ve TargetSpot gibi platformlar sayesinde önem kazanmıştır.
  • Neden önemlidir? Bir marka hedef kitlesiyle buluşabileceği her platformda her alanda aktif bir şekilde yer almalıdır. Teknolojiyle reklamın buluşmasında ilk örneklerden biri olan sesli reklam bugün, tekrar önem kazanmış tekrar etki gücünü arttırmış durumda. Dijital dünyanın olmayan fırsatı ortaya çıkartma, yok olmakta olan bir fırsatı tekrar canlandırma gücüne şahitlik ettiğimiz bir durum. We Are Social 2019 raporuna göre internet kullanıcıları, bir gününün 1 saat 26 dakikasını müzik servisi veren platformlarda geçiriyor. Bu kullanıcıların %70’i bu platformlarda müzik, %47si radyo, %41’i ise podcast dinliyor. Özellikle de ürününüzle/hizmetlerinizle ilgili konularda yapılan podcast serileri gibi içeriklerde, markanızın kendi sesini müşterilerine duyurmasının pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza olumlu etkisi olacaktır.
  • Başarı nasıl ölçülür?
    • Dinleme sayısı (dinlemeye başlama)
    • Spotun tamamının dinlenmesi oranı
    • Tıklama oranı
    • Erişim ve sıklık
    • Etkileşim (durdurma, yeniden başlatma, ileri-geri alma vb.)
    • Dinleyici sayısı

Sosyal Medya Reklamları

  • Nedir? – Sosyal medya platformları üzerinde (Facebook, Instagram, Twitter vb.) gerçekleştirilen ürün/hizmet tanıtım faaliyetleridir.
  • Neden önemlidir? Dünya nüfusunun yüzde %49’u en az 1 sosyal medya platformunun aktif kullanıcısıdır (We Are Social 2019 Raporu). Hayata ve tüketim davranışlarına yön vermeye başlayan platformlar, benzerlerimizle ve ilgilerimizle kendimize yarattığımız bir dünya haline geldi. Markanızın direkt olarak hedef kitlesiyle buluşmasını kolaylaştıran, kitlenizin istek ve ihtiyaçlarını hızlı ve doğru anlamanızı sağlayan sosyal platformlar markanızın büyük bir gücü haline gelmeli. Yaptığınız iletişim kampanyalarında çıkardığınız yeni ürüne/hizmete verilen reaksiyonları ölçmek için sosyal medya size büyük fırsatlar sunuyor.
  • Dikkat Edilmesi Gerekenler:
    • Platform Seçimi; Her platformun içeriği işleyişi ve kitlesi birbirinden farklıdır. Bu durum markanız için her platformda ayrı fırsatlar sunsa da doğru olan yaklaşım; hangi platformda reklam faaliyetlerinizi gerçekleştireceğinizi belirlemek ve markanızı hedef kitleniz ile en rahat şekilde etkileşime geçireceğiniz platformlarda reklamlarınızı yoğunlaştırmanızdır.
    • İletişim Dili; Sosyal medyanın yarattığı etkileşim dünyasında kullanıcılar, markaları insan gibi görmeyi çok seviyor. Bu durum markanız için bir değer yaratma fırsatı. Hedef kitleniz ile sağlayacağınız iletişim ve yakalayacağınız diyalog ile onların markanıza sadakatini arttırabilirsiniz. Burada önemli olan nokta, onlarla nasıl bir yaklaşım ve dille iletişime geçeceğinizdir.  Kullanacağınız dil, marka kimliğinize ve değerlerinize uygun, hedef kitlenizde heyecan yaratacak bir dil olmalıdır.
    • Trendler; Güncelin içerisinde yer almanız, iletişim faaliyetlerinizi güçlendirmenizi ve markanızın bilinirliğini arttırmanızı sağlar. Aynı zamanda insanların belirli bir konu veya gelişimde, heyecanın taze ve yüksek olması, bu alanlarda size yeni fırsatlar doğurarak gelir elde etmenizi de sağlayabilir. Önemli olan nokta bu trendlerin içerisinde markanız ile uyumlu olacak bir şekilde konumlanmanız ve doğru yaklaşımları bulmanızdır.
    • Kriz Yönetimi; Artık markalar binalarda yer alan ve sadece sunduğu ürün/hizmet ile kitlesiyle iletişime geçen kurumlar olmaktan çıktı.Bu durum markanız için yeni fırsatlar yaratma şansı olduğu kadar krizlerle de karşılanmanıza neden olabilir. Yazacağınız bir yazı, paylaşacağınız bir post kullanıcıları kızdırabilir ve markanıza cephe almış büyük bir kitle ile karşılaşabilirsiniz. Bu yüzden her paylaşımınızda dikkatli olmalısınız. Etik kurallarına, içerisinde yer aldığınız ve iş yapmakta olduğunuz topluma, kitlenize ve markanızın kimliğine uygun olacak içerikler paylaşmalısınız. Aynı zamanda oluşabilecek krizlere karşı bir kriz senaryosu oluşturarak, bu durumlarda ne yapacağınızı ve nasıl hareket edeceğinizi belirlemelisiniz.
  • Platformlar:
  • Facebook: Dijital pazarlanın en kritik noktası verilerle konuşmak ve verilere göre hareket etmektir. Birçoklarına göre Facebook bitti gibi gözükse de aslında durum pek de öyle değil. Facebook 1.95 milyar kullanıcı ile sosyal medya platformları arasında hala en çok tercih edilen platform. Sahip olduğu diğer sosyal medya platformları ile birlikte, aynı zamanda büyük bir veri havuzu olan Facebook, markanızın hedefleriyle örtüşmesi durumunda değerlendirmeniz gereken bir yer.
  • Instagram: Görselin gücünün en büyük kanıtlarından biri. 928.5 milyon kullanıcıya yarattığı eğlenceli dünya ile kullanıcılarını içerisine hapseden Instagram özellikle e-ticaret sitelerinin aktif olarak kullandığı bir platforma dönüşmüş durumda. Ürünlerinizin/Hizmetlerinizin görsel gücüne inanıyor ve pazarlama faaliyetleriniz için bu güçten faydalanmak istiyorsanız Instagram içerisinde aktif bir şekilde yer almalısınız.
  • Twitter: Platformların içerisinde güncelin en yoğun olarak takip edildiği, hayatın akışına direkt olarak yön verme gücüne erişmiş, birçok haber ve gelişmenin, insanlarla ilk buluşmasının gerçekleştiği platform. Twitter’da, markanızın reklam faaliyetleri ile birlikte iletişim dilini de en doğru şekilde yürütmelisiniz. İster platformun içerisinde yer alın ister yer almayın markanızın yarattığı bir trend veya markanızla ilgili oluşabilecek bir kriz, muhakkak Twitter’da konuşulan konular arasında yer alacaktır.
  • LinkedIn: 663.3 milyon kullanıcısı olan LinkedIn özellikle B2B pazarlamanın yoğunlukla kullanıldığı bir platform. Platform, sahip olduğu kullanıcı profili ve kullanıcıların etki gücünden dolayı pazarlama faaliyetlerinizi oldukça hassas gerçekleştirmeniz gereken bir alan. İş dünyasının buluşma adresi olan LinkedIn ile sadece pazarlama faaliyetlerinize değil, paylaşımlarınız ve iletişim dilinizle markanızın işveren imajına da değer katmalısınız.
  • YouTube: We Are Social 2019 raporuna göre, internet kullanıcılarının %90’ından fazlası video içeriklere ilgi gösteriyor. Bu içeriklerle buluşmanın en önemli adreslerinden biri de YouTube. Bununla birlikte, dijital dünyanın yarattığı hızlı değişim YouTube’u artık sadece bir video izleme platformu olmaktan çıkarıp aynı zamanda dünyanın en çok tercih edilen 2.arama motoruna dönüştürmüş durumda. Markanız için Google arama motoru reklamlarında da yer almak ne kadar önemliyse, video içeriklerle ve reklamlarla YouTube’da yer almak da o kadar önemli olmalı.
  • Başarı nasıl ölçülür? –
    • Takipçi/üye/abone sayısı
    • Platformlarda markanın konuşulma sayısı
    • Takipçilerin etki gücü
    • Dönüşüm oranı
    • Beğeni ve yorum sayısı
    • Beğeni ve yorumun niteliği
    • EtkileşimTıklama
  • Sosyal Medya reklam türleri: Sosyal medya reklamları genellikle platform bazlı farklılık gösterir.
    • YouTube Reklamları: YouTube üzerinde yapılan reklamlardır.
      • Görüntülü Reklamlar: Ana içeriğin yan kısmında yer alan önerilenler listesinin en üstünde yer alan reklamlardır. Bilgisayarlar için uygundur.
      • Yer Paylaşımlı Görüntülü Reklamlar: Ana içeriğin alttaki %20’lik bölümünde yer alan reklamlardır. Bilgisayarlar için uygundur.
      • Atlanabilir Video Reklamlar: Ana içerikten önce gösterilen ve 5 saniye sonra kullanıcının atlamasına izin verilen reklamlardır. Bilgisayarlar, mobil cihazlar, TV, oyun konsolları için uygundur.
      • Atlanamayan Video Reklamlar: Ana içerikten önce gösterilen ve atlanamayan reklamlardır. Bilgisayarlar ve mobil cihazlar için uygundur.
      • BumperVideo Reklamlar: Ana içerikten önce gösterilen ve 6 saniye süren atlanamayan reklamlardır. Bilgisayarlar ve mobil cihazlar için uygundur.
      • Sponsorlu Kartlar: Ana içerik ile alakalı olabilecek videoların içeriklerin videonun içerisinde ve sağ kısmında tavsiye edildiği reklamlardır. Bilgisayar ve mobil cihazlar için uygundur.
    • Facebook Reklam Modelleri
      • Görsel Reklamları: Ürünününüz/hizmetiniz veya markanızın görseli ile reklam verebilirsiniz.
      • Video Reklamlar: Video format ile reklam verme şeklidir. Video reklam ile haber kaynağı bölümünde ilgi çekme şansınızı arttırabilirsiniz.
      • Slayt Gösterisi: Görseli, videoyu, sesi, birleştirebilir reklamınızı daha etkileyici hale getirebilirsiniz.
      • Döngü: 2 veya daha fazla görsel ile oluşturulan reklamlardır. Farklı bağlantılar yükleyerek ürün tanıtımlarınızı yapabilirsiniz.
      • Hızlı Deneyim: Mobil cihazlarda reklam öğesine tıklanmasıyla açılan bir tam sayfa tanıtım modelidir. Bu model ile kullanıcının odağını ürününüze/hizmetinize çekme şansını arttırabilirsiniz.
      • Koleksiyon: Markanıza ait koleksiyonları yükleyebildiğiniz ve tanıtabildiğiniz bir reklam formatıdır. Kullanıcılar reklama tıkladığı zaman ‘’Hızlı Deneyim’’ formatında reklam kullanıcılara gösterilir. Koleksiyonunuzu tanıtma şansı elde edebilirsiniz.
    • Instagram Reklam Modelleri
      • Görsel Reklamlar: Platformun yarattığı dünya ile uyumlu bir reklam modeli. Görsellerin gücünü kullanarak reklam verebilirsiniz.
      • Video Reklamlar: Video formatında yayınlanan ve oldukça rağbet gören bir reklam modelidir. Bu model ile tanıtım faaliyetlerinizin başarısını arttırabilirsiniz. 15 saniyelik reklamlar Instagram için tavsiye edilen reklam uzunluğudur.
      • Döngü: Birden fazla görsel ve video reklam bağlantısıyla oluşturulan, kullanıcıların ürünlerinizi/hizmetlerinizi kaydırarak incelemesini sağlayabilirsiniz.
      • Hikaye Reklamları: Instagram hikayeleri vereceğiniz kısa süreli video reklam modelidir. Bu model ile yeni trend olan hikaye paylaşımları aracılığı ile markanıza olan ilgiyi arttırabilir ürünlerinizi/hizmetlerini tanıtabilirsiniz.
    • Twitter ReklamModelleri
      • Sponsorlu Gündem Reklamları: Bu reklam modeli ile günün Trend Topic listesinin en üstünde yer alabilir markanızı ve kampanyanızı tanıtabilirsiniz.
      • Sponsorlu Tweet Reklamları: Belirli bir tweetinizi öne çıkararak vermek istediğiniz mesajı verebilir, takipçiniz olmayan kişilerin karşısına çıkabilirsiniz.
      • Sponsorlu Hesap Reklamları: ‘’WhotoFollow’’ bölümünde yayınlayacağınız reklamlar ile takipçi sayınızı arttırabilirsiniz.
      • Uygulama Yükleme Reklamları: Akış kısmına vereceğiniz reklamlar ile uygulamanızın kullanıcılarla buluşmasını ve indirilmesini sağlayabilirsiniz.
      • Video Reklamlar: Her ne kadar Twitter yazılı iletişim modeli izleyen bir platform olsa da video içerik her platformda olduğu gibi Twitter’da da yoğun talep gören bir formattır. Bu model ile video reklamlarınızı yayınlayabilir ürününüze/hizmetinize olan ilgiyi arttırabilirsiniz.
    • LinkedIn Reklam Modelleri
      • Metin Reklamları: Vermek istediğiniz mesajı yazılı bir şekilde ileten akış, şirket ve profil alanlarında yer alabilirsiniz.
      • Dönen Reklamlar: Farklı ürünlerinizi tanıtmanıza yardımcı olan bir görüntülü reklam modelidir. Kullanıcılar mobil cihazlarda ve bilgisayarlarda reklamlarınızı gösterebilirsiniz.
      •  Görüntülü Reklamlar: Etkiyici bir görsel ve tasarım ile reklamınızı kullanıcılarla buluşturmanızı sağlayabilirsiniz.
      • Sponsorlu İçerik: Akış içerisinde reklamınızı göstererek reklamınıza ilgiyi arttırabilirsiniz.
      • Sponsorlu Inmail: LinkedIn kullanıcılarına mail yoluyla ulaşabilir tanıtım faaliyetlerini gerçekleştirebilirsiniz.
    • Influencer Reklamları: Yeni ünlülerimiz ile tanıştınız mı? Kitleleri harekete geçirme güçleriyle, yaptıklarıyla, giydikleriyle ve daha birçok sebepten dolayı kendilerine ‘’kanaat önderi’’ demek daha doğru olur. Sosyal medyanın yarattığı fırsatlarla gün geçtikçe güçlenen influencerlar, markaların pazarlama faaliyetlerinde önemli bir yere sahipler. Bu trende uyum sağlayıp kuracağınız doğru ortaklıklarla markanıza değer katabilirsiniz. Influencerlar sahip oldukları takipçi sayısı ve etkiledikleri kitleye göre kategorize edilir.
      • Ünlü Influencerlar: Zaten ünlü olan, belirli bir kitleye sahip olan, bu kitleyi online platformlara da taşımayı başaran oyuncular, müzisyenler vb. markaların influencer seçimleri arasında yer alıyorlar.
      • Makro Influencerlar: Sosyal medya ile geniş bir kitleye ulaşmış (100.000+ takipçi) ve paylaştığı içeriklerle dikkatleri üzerine çekmiş kişilerdir.
      • Mikro Influencerlar; Belirli konularda özgün hedef kitleye sahip kişilerdir. Genelde 100.000’in altında takipçileri vardır.

Influencer seçimi bir iş ortaklığıdır. Çalışmak istediğiniz influencer’ın markanızla, kitlenizle, stratejinizle ve seçtiğiniz kanallarla uyumuna dikkat edin. Örneğin; bir marka bilinirliği kampanyasında çok takipçili bir influencerla çalışmanız doğru olacakken, etkileşim hedefli bir kampanyada etkileşim oranı yüksek, nispeten takipçisi az bir influencer daha faydalı olacaktır.

Influencer’larla doğrudan veya bir ajans aracılığıyla iletişime geçebilirsiniz. Ajanslar birçok marka için influencer’la çalıştığından seçimlerinizde, mali süreçlerde ve raporlamada size destek olabilir.

Influencer ile kurulan ortaklıklar 3 kategoride toplanır:

  • Ücretli: Belirli bir ücret karşılığı yapılan çalışmalarda kontrol ve süreç markada olur. Marka paylaşımları onay sürecinden geçirebilir.
  • Ürün Karşılığı: Influencer’lara ücretsiz ürün göndererek bu ürünler ile paylaşım yapmalarına dayalı bir ortaklıktır.
  • Etkinliğe Davet: Influencer’ı marka etkinliğine davet ederek yapılan çalışmadır. Influencer’ın ücretli veya gönüllü olarak etkinlikte paylaşım yapmasını sağlayabilirsiniz.

Arama Motoru Reklamları

  • Nedir? – Google, Yandex, Yahoo, Bing gibi arama motorlarındaki arama sonuç listesindeen üstteki 3 sonuçtur. Bu sonuçların solunda “Reklam” ifadesi bulunur.
  • Neden önemlidir? Arama sonuçlarında ilk sırada görünmenin en önemli kazancı, sağladığınız ürünleri/hizmetleri aratanların, başka bir deyişle satın alma niyetlisi olanların karşısında en önde çıkmaktır. 1 dakika içerisinde sadece Google’da 3,8 milyar arama yapılıyor (We Are Social 2019 Raporu).  Bu veri ışığında arama motorları için dünyanın en işlek caddeleri dememiz pek de yanlış olmaz. Reklamlarınızla, bu caddelerde yer almalı ve hedef kitlenizle buluşmanızı kolaylaştırmalısınız.
  • Başarı nasıl ölçülür? Bir arama motoru reklamının başarısını ölçmenin ve değerlendirmenin birden fazla metriği vardır. Bu yaptığınız iş ve reklam verme amacınıza göre değişiklik gösterebilir. Fakat genel bir ölçümleme ve değerlendirme için önemli görülen metrikler şunlardır;
    • Performans için;
      • Gösterim sayısı
      • Tıklama sayısı
      • Tıklama Oranı
      • Mutlak Gösterim Oranı: Arama motoru reklamlarında ilk reklam olarak gösterilen reklamlarınızın oranıdır.
      • En Yüksek Gösterim Oranı: Arama motoru reklamlarında, organik arama sonuçlarının üzerinde herhangi bir noktada reklamlarınızın aldığı konumu gösteren orandır.
      • Ortalama Tıklama Başına Maliyet
      • Hemen çıkma oranı
    • Dönüşüm için;
      • Dönüşüm: Kullanıcıların, internet sitenizde veya mobil uygulamanızda gerçekleştirmesini istediğiniz ana aksiyondur. Bu bir form doldurma da olabilir, ürününüzün/hizmetinizin satın alınması işlemi de olabilir.  
      • Dönüşüm Maliyeti: Gerçekleştirdiğiniz reklam faaliyeti sonucunda, elde ettiğiniz her bir dönüşüm için ne kadar harcama yaptığınızı gösterir.  Örnek: 120 TL’lik bir harcama yaptınız ve bu harcamaya karşılık olarak 40 adet satış gerçekleştirdiniz. Bu reklam faaliyeti sonunda 1 satış işlemi için 120/40=3 TL’Lik bir reklam maliyeti oluşmuştur.
      • Satış / Maliyet Oranı: E-Ticaret siteleri için; tüm dönüşüm değerlerinizin toplamının, reklam kampanyası ile elde ettiğiniz etkileşim sonucunda oluşan maliyete bölünmesi ile ortaya çıkar. Bu değere ‘’Maliyet Başına Dönüşüm Değeri’’ denir. E-Ticaret sitelerinde dönüşüm direkt olarak satış hedeflendiği için bu değeri hesaplamak daha kolaydır.
  • Arama Motoru Reklam Türleri:
    • Arama Ağı Reklamları: Arama motorlarında gerçekleştirdiğiniz aramalarda, arama sonuçlarının en üst kısmında karşınıza çıkan reklamlardır. Arama yapmış olduğunuz anahtar kelimeleri esas alarak karşınıza çıkar.
    • Görüntülü Reklamlar: Arama sonuçlarınızla ilgili olarak web sitelerinde çıkan reklamlardır.
    • Alışveriş Reklamları: Arama yapılan ürün ile ilgili fiyatları ve siteleri arama sonuçlarının üstünde gösteren reklamdır. Google, Türkiye’de alışveriş reklamları hizmetini şu anda vermemektedir.
    • Uygulama Reklamları: Mobil uygulamalarda çıkan reklamlardır.
    • Navigasyon Uygulaması Reklamları: Arama motorlarının harita/ navigasyon uygulamalarında konum bazlı verilen reklamlardır. Genelde kısıtlı bir coğrafi alana hizmet veren veya çok fazla satış noktası olan markalar için uygun bir modeldir.

Native Reklamlar

  • Nedir? – Online içerikler, etkileme gücünü kanıtladıkça markalar zengin ve orijinal içeriklere daha fazla önem veriyor. Bu durum birçok alanda yeni çözümler ortaya çıkarıyor. Reklam dünyasının yeni yıldızlarından biri olan native reklamlar tam da bunun bir sonucu. Bir sitede veya uygulamada sunulan içeriğin arasına yerleştirilen reklamlar, markaların reklam faaliyetlerine değer katıyor. Tam anlamıyla bir tanım yapmak gerekirse; native reklamlar; bulunduğu ortama uyum sağlayan, daha az reklam gibi gözüken, bilgilendirici veya eğlendirici içeriklerle kullanıcıların dikkatini çekerek, markanızı hedef kitlenizle buluşturma sanatı. Sanat diyoruz çünkü zahmetli ama dönüşümü yüksek olan bir reklam türü.
  • Neden Önemlidir? – Her dönemin popüler olan bir arketipi vardır.  Bugünün dünyasının arketipi ise ‘’Kaşif’’. Bu sebeple kullanıcılar reklamlardan sadece bir ürün/hizmet tanıtımı beklemiyor. Karşılarına çıkan reklamın kendilerine nasıl bir deneyim ve heyecan yaşatacağına odaklanıyorlar. Bu yüzden içerik, bugünün pazarlama faaliyetlerinin en önemli konusu. Native reklamlar ise bu ihtiyaçları karşılama konusunda oldukça başarılı. IAB’nin Native reklam raporu bu durumun ispatı niteliğinde. Ajansların %81’i, markaların %78’i native reklamların tüketiciye değer kattığını düşünüyor. Yayıncıların %62’si, markaların %41’i ve ajansların %34’ü native reklam kullanıyor. Native reklamlar banner reklamlara kıyasla %18 daha fazla satın alma eğilimi yaratıyor.
  • İçerik Pazarlaması ve Native Reklamların Farkı
    • İçerik Pazarlaması; Ücretsizdir ve kendi sitenizde yayınlayabilirsiniz.
    • Native Reklamlar; Ücretlidir ve birçok farklı web sitesinde ve platformda yayınlayabilirsiniz.
  • Native Reklam Türleri
    • Haber Kaynağı: Sponsorlu yayınlarda, içeriklerde ve haber kaynağı alanında reklamınızın gösterilmesi.
    • Arama Motoru Reklamları
    • Öneri Widget’ları: Genlede haber içeriklerinin altında bulunan ve kullanıcıları benzeri içeriklere ve marka içeriklerine yönlendiren alanlar.
    • Advertorial: Site içeriğine uyacak şekilde hazırlanan ve yayınlanan (örn. bir haber şeklinde) reklamlardır.
    • Öne Çıkarılmış Sıralama: İlan sitelerinde kullanıcıların aramalarında ilanınızın öne çıkartılmasıdır.
  • Native Reklam Hazırlarken Dikkat Edilmesi Gerekenler
    • Hedef kitleyi ve başarı kriterlerinizi belirleyin
    • Kanal stratejisini geliştirin
    • Kitlenize uygun, değer yaratacak bir içerik oluşturun
    • Test edin
    • Alacağınız sonuca göre taktik ve strateji geliştirin